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产品设计:关于产品节日主题设计的思考

发表日期:2017-03-06 本文作者:ADMIN5 文章来源:怀化仕诚网络公司 浏览次数:223 内容标签: 产品节日主题设计


一年一度中国最大的节日即将到来,是不是在节日到来之前,已经在各大商场、节目都感受到了中国浓浓的年味呢?而如果你们打开应用商店,肯定会被眼前这一景象所“震撼”到,春节主题的AppStore可以说是一片“红火”,十分热闹。

(图片来自APPSTORE)

被各大产品的节日主题设计吸引的笔者,想要去了解设计背后相关的知识,却苦于在网上相关的信息内容十分稀少,所以通过整理分析之后,这篇文章来与大家分享有关于互联网产品节日主题设计的相关知识,主要为思考方法与结论,希望对大家有所帮助。

一、设计背景

在尤为重要的节日中,各大互联网产品会迎合节日习俗和气氛,会将产品内各种元素,包括logo、banner等设计成符合各类节日主题活动,分布展示在各个显著位置。

产品的节日主题设计,已经成为各大门户都想争先出彩的亮点之一,无论是春节、元旦、七夕、圣诞等传统节日节日,还是双十一、双十二、阿里年货节和京东蝴蝶节等电商活动日,甚至还有各种国际节日(如世界无烟节、世界环境日、世界地球日等)都可以成为各大品牌的一个Show场。就像每年隆重的高级定制时装展,正是树立口碑、宣传品牌价值的一个好时机。这是一个很重要的节日,应该穿什么衣服参加这场宴会?已然成为各路产品考虑和注重的问题。

1、社会背景

当今的时代,是一个信息化的时代,是一个网络化的时代,互联网已经渗透到人们生活的各方各面,互联网的发展给传统的经济带来影响的同时,也对于传统文化与生活习惯产生着一定的冲击。足不出户就可以获得信息知识,人们的业余生活也愈发丰富,享受着互联网给我们带来的便利,这也是一次互联网产品的机遇所在。但随着人们需求的增加,互联网企业需要面对的再也不仅是经济上的压力,还有对人们生活行为的影响,来自iReseach报告预计2018年中国网络经济市场规模将达到18791.8亿元就可以看出,互联网产品还有着更大的发展空间。

2、用户背景

来自2018全球数字报告数据显示,互联网目前的用户量已经突破40亿大关,这是必然的社会发展趋势,伴随着90后与00后用户群体的不断加入,可见未来互联网用户量将持续增长,互联网产品更应做好充分准备。




(图片来源:cnBeta)

全球 76 亿人中,约 2/3 已经拥有手机,人们对于生活的体验与信息的获取越来越便捷,随时随地能够享受到丰富的互联网体验。

面对如此庞大的用户资源,互联网产品更要结合自身优势,结合时代发展背景,切合用户行为背后的需求,发挥自身产品的竞争力抢占用户市场。互联网产品需要了解用户,理解用户,具备情感理解的社交能力,还要准确分析大数据背后的核心需求点,把产品理念与情感传递到产品的设计中,切实解决用户的实际问题,让产品走到用户需求前面,不仅满足用户的基本需求体验,更要超出用户的期待值。

二、设计影响

1、从产品角度看

增强品牌文化价值

建立产品品牌形象

强化产品情感传递

(1)增强品牌文化价值

可以通过不断赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种有效的内外部价值传播,形成用户对品牌的高度认同,给用户留下高认知的品牌文化价值,最终建立用户忠诚度。

如支付宝产品,支付宝原本定位是移动安全支付产品,而后逐步建立起庞大的生活产品体系,由支付工具到拓展用户生活的充值缴费业务、饮食业务、快递业务等,而对于用户来说,从五福活动、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等活动,支付宝一次又一次地品牌推进背后,都包含着品牌文化价值的传播,让人们清晰地意识到支付宝产品的价值不仅仅是方便支付的工具,而是方便生活的“生活必需品”。




(支付宝五福活动)

(2)建立产品品牌形象

结合不同的节日主题,再与自身产品特性相结合,在用户脑海里形成强烈的品牌形象,如电商产品在电商活动相关的节日中,就有许多优秀地设计,而这样的设计更能突出产品的核心功能。




(旅游类产品活动)




(电商类产品活动)

(3)强化产品情感传递

产品的情感化设计,产品的设计一切都是为了打动用户。行为习惯与思想习惯方式是社会发展所带来的影响,而这些行为思考方式,是产品需要去感知与了解的。就像红色从古至今给人们的印象都是喜庆的,那么产品在相关的节日主题设计中,适当地加入红色可以传递喜庆的气氛,这是属于视觉情感化部分。像拆红包的行为则满足了用户行为习惯的部分,产品继承了传统的行为方式,让用户感觉到社会环境贴近性,来自尼尔森的自然性原则。




是不是这样的logo节日主题设计,让你感觉更有年味了呢?

2、从用户角度看

是一种文化载体与象征

具有一致的价值观

活跃用户使用气氛

为什么节日主题设计能够给用户带来情感上的影响呢?在用户认知里,产品不单单是产品了,更是满足用户生活需求的必需品,而如今产品给人们社会带来便捷性的同时,能够注重传递情感的产品更有温度,更能够被用户所认可、所认同。

(1)是一种文化载体与象征

产品是承载文化的载体,是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华,凝结着时代文明发展的精髓,渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂,倡导健康向上、奋发有为的人生信条(引自MBA智库)。

(2)具有一致的价值观

这里一致的价值观,更多指的是价值认同,通过不断对用户的价值认可,再结合产品自身的价值贯彻,让用户逐渐形成统一的价值观,如微信红包与支付宝红包、淘宝双十一与天猫双十二,通过长时间地发展,如今已经成为了用户节日行为习惯之一,与用户达成了同等价值观。

(3)活跃用户使用气氛

春节这样对于中国来说具有无可替代巨大意义的节日,产品可以通过一些微妙地设计传达祝福,让用户感受到的不只是冷冰冰的界面,而是更加有人情味,更加有温度的一个生活伙伴。微信采用的发红包机制,满足了用户群对于节日氛围的感触,把现实红包转移到电子红包,不得不说这是一次大胆但又十分成功的创新。可以说直至今日,电子红包在一定程度上取代了以往红包的往来方式,成为了人们生活的一部分。


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