产品设计：关于产品节日主题设计的思考

一年一度中国最大的节日即将到来，是不是在节日到来之前，已经在各大商场、节目都感受到了中国浓浓的年味呢?而如果你们打开应用商店，肯定会被眼前这一景象所“震撼”到，春节主题的AppStore可以说是一片“红火”，十分热闹。

(图片来自APPSTORE)

被各大产品的节日主题设计吸引的笔者，想要去了解设计背后相关的知识，却苦于在网上相关的信息内容十分稀少，所以通过整理分析之后，这篇文章来与大家分享有关于互联网产品节日主题设计的相关知识，主要为思考方法与结论，希望对大家有所帮助。

一、设计背景

在尤为重要的节日中，各大互联网产品会迎合节日习俗和气氛，会将产品内各种元素，包括logo、banner等设计成符合各类节日主题活动，分布展示在各个显著位置。

产品的节日主题设计，已经成为各大门户都想争先出彩的亮点之一，无论是春节、元旦、七夕、圣诞等传统节日节日，还是双十一、双十二、阿里年货节和京东蝴蝶节等电商活动日，甚至还有各种国际节日(如世界无烟节、世界环境日、世界地球日等)都可以成为各大品牌的一个Show场。就像每年隆重的高级定制时装展，正是树立口碑、宣传品牌价值的一个好时机。这是一个很重要的节日，应该穿什么衣服参加这场宴会?已然成为各路产品考虑和注重的问题。

1、社会背景

当今的时代，是一个信息化的时代，是一个网络化的时代，互联网已经渗透到人们生活的各方各面，互联网的发展给传统的经济带来影响的同时，也对于传统文化与生活习惯产生着一定的冲击。足不出户就可以获得信息知识，人们的业余生活也愈发丰富，享受着互联网给我们带来的便利，这也是一次互联网产品的机遇所在。但随着人们需求的增加，互联网企业需要面对的再也不仅是经济上的压力，还有对人们生活行为的影响，来自iReseach报告预计2018年中国网络经济市场规模将达到18791.8亿元就可以看出，互联网产品还有着更大的发展空间。

2、用户背景

来自2018全球数字报告数据显示，互联网目前的用户量已经突破40亿大关，这是必然的社会发展趋势，伴随着90后与00后用户群体的不断加入，可见未来互联网用户量将持续增长，互联网产品更应做好充分准备。

(图片来源：cnBeta)

全球 76 亿人中，约 2/3 已经拥有手机，人们对于生活的体验与信息的获取越来越便捷，随时随地能够享受到丰富的互联网体验。

面对如此庞大的用户资源，互联网产品更要结合自身优势，结合时代发展背景，切合用户行为背后的需求，发挥自身产品的竞争力抢占用户市场。互联网产品需要了解用户，理解用户，具备情感理解的社交能力，还要准确分析大数据背后的核心需求点，把产品理念与情感传递到产品的设计中，切实解决用户的实际问题，让产品走到用户需求前面，不仅满足用户的基本需求体验，更要超出用户的期待值。

二、设计影响

1、从产品角度看

增强品牌文化价值

建立产品品牌形象

强化产品情感传递

(1)增强品牌文化价值

可以通过不断赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种有效的内外部价值传播，形成用户对品牌的高度认同，给用户留下高认知的品牌文化价值，最终建立用户忠诚度。

如支付宝产品，支付宝原本定位是移动安全支付产品，而后逐步建立起庞大的生活产品体系，由支付工具到拓展用户生活的充值缴费业务、饮食业务、快递业务等，而对于用户来说，从五福活动、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等活动，支付宝一次又一次地品牌推进背后，都包含着品牌文化价值的传播，让人们清晰地意识到支付宝产品的价值不仅仅是方便支付的工具，而是方便生活的“生活必需品”。

(支付宝五福活动)

(2)建立产品品牌形象

结合不同的节日主题，再与自身产品特性相结合，在用户脑海里形成强烈的品牌形象，如电商产品在电商活动相关的节日中，就有许多优秀地设计，而这样的设计更能突出产品的核心功能。

(旅游类产品活动)

(电商类产品活动)

(3)强化产品情感传递

产品的情感化设计，产品的设计一切都是为了打动用户。行为习惯与思想习惯方式是社会发展所带来的影响，而这些行为思考方式，是产品需要去感知与了解的。就像红色从古至今给人们的印象都是喜庆的，那么产品在相关的节日主题设计中，适当地加入红色可以传递喜庆的气氛，这是属于视觉情感化部分。像拆红包的行为则满足了用户行为习惯的部分，产品继承了传统的行为方式，让用户感觉到社会环境贴近性，来自尼尔森的自然性原则。

是不是这样的logo节日主题设计，让你感觉更有年味了呢?

2、从用户角度看

是一种文化载体与象征

具有一致的价值观

活跃用户使用气氛

为什么节日主题设计能够给用户带来情感上的影响呢?在用户认知里，产品不单单是产品了，更是满足用户生活需求的必需品，而如今产品给人们社会带来便捷性的同时，能够注重传递情感的产品更有温度，更能够被用户所认可、所认同。

(1)是一种文化载体与象征

产品是承载文化的载体，是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条(引自MBA智库)。

(2)具有一致的价值观

这里一致的价值观，更多指的是价值认同，通过不断对用户的价值认可，再结合产品自身的价值贯彻，让用户逐渐形成统一的价值观，如微信红包与支付宝红包、淘宝双十一与天猫双十二，通过长时间地发展，如今已经成为了用户节日行为习惯之一，与用户达成了同等价值观。

(3)活跃用户使用气氛

春节这样对于中国来说具有无可替代巨大意义的节日，产品可以通过一些微妙地设计传达祝福，让用户感受到的不只是冷冰冰的界面，而是更加有人情味，更加有温度的一个生活伙伴。微信采用的发红包机制，满足了用户群对于节日氛围的感触，把现实红包转移到电子红包，不得不说这是一次大胆但又十分成功的创新。可以说直至今日，电子红包在一定程度上取代了以往红包的往来方式，成为了人们生活的一部分。